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　　□晨microSD報記者 朱美虹
　　娛樂圈的冰毒接力“稍息”了，同步開始接力的冰桶挑戰依然SD記憶卡還在蔓延。
　　挑戰由愛好體育的患者在7月底將視頻上傳facebook開始，呈現爆髮式擴散的臨界點在於facebook創始人馬克·扎克伯格上傳視頻、並點名比爾·蓋茨。由馬克·扎克伯格、比爾·蓋茨“接商務中心棒”開始，冰桶挑戰便在IT大佬、文體明星等意見領袖的推動下如滾雪球般發展，雪球越滾越大，越滾越快。
　　從傳播角度來說，冰桶挑戰的核心在於免費、便捷、有趣、超強的互動性，遵循的是一切以用戶情趣用品為中心的互聯網思維。
　　在整個過程中，冰水澆頭、上傳視頻的行為都是用戶自發生成。冰水和水桶，這是兩樣隨手租屋可得的東西，但兩者相加，用水桶將冰水從頭澆下，被澆的還是那些不苟言笑的精英或是一絲不苟的明星，那這場帶有自黑色彩的游戲便不那麼常見了。躍躍欲試的，還琢磨出不一樣套路的“怎麼澆”、“穿什麼衣服澆”、“澆了之後怎麼善後”，這些感性化的發揮激發出無數創意。至於上傳視頻並點名三個人接力，更成為“冰桶挑戰”活動的點睛之筆，說分享也好說炫耀也罷，被點名者無論如何不能無視，複製模仿又是那麼簡單，於是一經社交網絡發酵，參與人數便獲得指數級增長。
　　那麼，有多少人會因這場“游戲”而去詳加瞭解肌萎縮性脊髓側索硬化症並主動捐款？截至20日，美國ALS協會22天內共收到捐款3150萬美元，去年同期則是190萬美元，吸引了63.75萬新捐款者，吸睛與吸金的雙重目標都已實現。
　　這不由讓我們意識到，那些傳統的慈善活動是多麼簡單粗暴又耗費人力物力。除了自有的水桶和冰水外，這場蔓延全球的冰桶挑戰幾乎沒有花費發起人和參與者一分錢，將運營成本拉到了最低，大家還能在快樂中把慈善的理念接力傳遞下去。相比而言，國內的慈善活動還基本處於單向傳播階段，要麼是高唱《愛的奉獻》、含淚致辭的官辦募捐晚會，要麼是某幾位明星憑一己之力發起的公益活動影響力有限，無論傳播理念還是運營方式都顯得過時低效，容易引起大眾攤派、強捐的反感，冰桶挑戰對國內慈善機構來說有太多值得借鑒的地方，正能量說得再響亮，也不能老是板著面孔。
　　當然，基於網絡的“病毒式營銷”並非完美，快節奏的網絡時代會迅速出現更新的游戲來接替。回望這場“蝴蝶效應”，我們不得不承認，這場用游戲挑戰公益的跨界，更多地點中了我們被平庸漸凍的神經。　　（原標題：向創造力致敬）